"In case of emergency eat this book", este es el ultimo concepto utilizado por la marca de automoviles Land Rover en una de sus ultimas campañas publicitarias.
Mientras que los vehículos Land Rover puede superar cualquier obstáculo en el desierto, no puede decirse lo mismo de sus dueños. Las abrasadoras temperaturas, los animales mortales y sumideros son sólo algunas de las cosas que pudieran encontrar. Y cuando se aventuran profundamente en estos parajes,incluso los conductores más experimentados puede rápidamente sucumbir a la dureza del desierto.
Con esta idea han creado una guía de supervivencia, que explica los elementos básicos para mantenerse con vida en el desierto de Arabia, y los han empaquetado de una manera muy útil, creativa y que podría estimular la atención de su público objetivo(gente sin duda aventurera).
Han investigado todos los animales y las plantas indígenas, las personas podían encontrar en el desierto de Arabia y cómo todo esto se podría utilizar para sobrevivir. Se estudió la topografía de la región para guiar a las personas a un lugar seguro.
Se utilizó un envase reflectante similar a raciones del ejército, que podrían ser utilizados para una señal de ayuda, y han unido el libro con una espiral de metal, que podría ser utilizada para la cocinar. Por último,incluso dieron un paso más alla para que en caso de emergencia extrema, la gente se pudiera comer el libro. Este esta hecho de tinta y papel comestible, y tenía un valor nutricional similar al de una hamburguesa.
Se envío este curioso manual de supervivencia a 5000 clientes de forma gratuita, a modo de suplemento con los manuales del automovil. Además también estaba disponible en tiendas de deportes de forma completamente gratuita.
Ha tenido tanto éxito que los usuarios de Land Rover han pedido que se añada a modo de suplemento gratuito en una importante revista de automovilismo con una tirada de 70.000 ejemplares.
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