Que
internet es un medio con una inversión creciente en publicidad nadie lo duda.
De hecho es de los pocos medios donde se ve un incremento significativo, ya que
el resto no hacen mas que disminuir a consecuencia de la crisis.
En
Facebook se han dado cuenta de esto y es por eso que hace algunos días
presentaron una nueva herramienta para incrementar la cobertura de los mensajes
de los anunciantes.
A
través de esta nueva herramienta, denominada “Reach Generator”, los anunciantes pagaran para que sus anuncios
alcancen la cobertura que deseen en el ámbito de esta red social.
Fue presentada en un evento celebrado en Nueva York. La cuestión, informa
Advertising Age (una de las publicaciones relacionadas con el mundo de la
publicidad mas importantes del mundo), es que actualmente sólo el 16% de los seguidores de las marcas ven el contenido
que éstas colocan en la red. La mayoría son eliminados por el algoritmo
EdgeRank de Facebook, diseñado para mejorar la experiencia del usuario y que
coloca en su muro únicamente los mensajes que se consideran relevantes para él.
La nueva herramienta permite elevar la cobertura
hasta un 75%. Según Advertising Age, muchos anunciantes se han
sorprendido al saber que sus mensajes solo están alcanzando a un porcentaje tan
escaso de sus seguidores. En cualquier caso, la nueva herramienta es un síntoma más del cambio de actitud de Facebook
hacia la publicidad, como lo son el reciente anuncio de que la
publicidad será visible en móviles, de que habrá formatos Premium y publicidad
en la página de cierre de sesión.
Si últimamente
habíais notado que cada vez os ponían mas publicidad incluso en los teléfonos
móviles, mientras utilizas aplicaciones etc.…. Que sepáis que esto no es mas
que el principio, en resumen y como diría un amigo mío: Advertising
everywhere!!!!
A veces nos olvidamos de que uno de los aspectos más importantes en la publi es valorar su efectividad...bien por Facebook por ponernoslo más fácil a los publicistas!!!
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